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若标题对受众缺乏吸引力

作者:admin发布时间:2018-12-26 03:47

  新闻标题既是对新闻主要内容的概括,也是吸引受众眼球的重要手段,那么如何在浩如烟海的网络资讯海洋中成为受众关注的焦点呢?这就要求新闻媒体工作者根据网络传播的特点和规律,深入研究网络新闻标题创作的基本原则,制定出写作标题的新策略,探索出适合网络新闻标题的新路子,促进网络新闻的传播。

  1、题文分家。网络新闻标题更像一本杂志的目录,读者不能像看报纸那样,将标题和正文尽收眼底,网络新闻需要通过受众点击标题打开正文,从而实现传播过程的继续。若标题对受众缺乏吸引力,就无法实现对标题的点击,此传播过程即告终止。这就需要网络编辑准确地提炼出新闻要点,制作出富含新闻要素的生动标题。

  3、单行为主。报纸新闻可以通过引题的引导、正题的概括、副题的补充,把一篇新闻报道做得有声有色。而网络新闻标题受网页显示面积限制,位置空间以行长为限,新闻标题板块通常由若干条新闻排列集成一个矩阵,所以网络新闻标题一般不使用多行题,多为单行题。

  4、多用实题。报纸的新闻标题有虚、实之分,实题要交代新闻要素,虚题可以是议论或警句等。报纸新闻最大的特点就是题文一体,即使是虚题,只要看一眼导语,新闻中的主要事实也就清楚了。而网络媒体不行,虚题往往使读者不得要领,也就影响了“点击率”。因此网络新闻标题一定要抓住新闻事实中的一个或几个新闻要素,通过恰当组合,抓住“新闻眼”,吸引受众点击。

  首先,网络新闻标题比传统新闻标题承担更多的“导读”功能,它的出现先于新闻正文部分,网民在阅读时首先接触的仅仅是标题,一条新闻的内容即使再好再重要,如果标题制作的不够理想,也不会引得网民去点击。

  其次,由于网络新闻中最常见的是列表式新闻,在第一级页面上出现的通常只是若干条标题中的一行题,既要在一二十字之内高度浓缩消息的主要内容(有时为了页面美观,同一栏目的标题还会要求字节相等),又要对网民有吸引力,而且没有传统新闻标题的多行性和层次性,除了头条新闻之外也较少使用字体、字号和色彩等来吸引注意力,这无疑加大了网络新闻标题制作的难度。

  网络新闻标题的制作要更加注重于适应网民的心理。在庞杂的、结构复杂的网页中,网民每天都会接触到海量的新闻信息,注意力相对不如读报时集中,可选择的余地更大,在选择时也就更加依赖于标题所传达的信息,网络新闻的标题成为决定网民是否会读取这一新闻的“窗口”。同时,网民浏览新闻网页无非是为了了解最新最快的新闻资讯,好的新闻标题更容易满足网民的信息、心理和情感需求,形成一种良性的在线阅读心境。在制作标题时多揣摩网民的阅读心理,心中有受众,可能会取得更好的效果。

  网络新闻的标题一般采用实题,虚题部分可有可无,是否需要应根据新闻事实本身的性质、重要程度决定。有时,如果需要发挥标题的宣传鼓动作用、升华新闻事实的意义、提炼新闻的本质精神,就可以有虚有实、虚实结合。

  不过,单纯地为修饰标题而滥用修辞是无意义的,注重网络新闻标题的新,还要看它的内容是否有新闻价值,否则反而会给人粗制滥造、噱头之感。此外,不要滥用隐喻、暗喻、比喻,以免可能会造成读者的理解障碍或误导;同时,网络新闻标题不应是刻意夸张、肆意渲染、耸人听闻的,更不能为了赢取点击率而故意搞“题文迥异”。

  总之,网络新闻标题是新闻报道特性和网络媒体自身优势的结合,网络新闻的标题是网络新闻存在价值得以体现的关键,有着自身鲜明的语言与版面编排个性。我们在制作这样的标题时,要从传播形式、网络版面编排、传播内容、传播效果等多方面进行考虑和制作。只有这样,才能真正成为受众与网络媒体之间的沟通桥梁,发挥良好的导向作用。

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