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经济型用户更多的是为了减脂、增强体质

作者:admin发布时间:2018-06-27 16:47

  IT研究中心消息 随着用户消费需求的升级,运动健身APP历经2010-2012年的探索期,2013-2015年的快速成长期,2017年起开始进入稳步发展时期。目前,运动健身APP主要有运动记录APP、健身教学APP、减肥计划APP。

  比达咨询最新发布的《2018年第1季度中国运动健身APP产品市场研究报告》显示,从健身APP活跃用户规模走势来看,2015年用户规模增速最快,环比增长率高达92%,到了2017年以后增速开始放缓,一方面,进入爆发期后的健身APP逐渐出现同质化现象,导致用户兴趣的丧失,另一方面,融资趋于冷静,行业热潮开始降温。虽然增速放缓,但伴随部分热门产品不断的升级优化,还将继续刺激新需求,用户规模在未来仍保持增长态势。

  虽然最近几年人们参与运动健身的意识增强,用户数量呈上升趋势,但根据统计结果来看,人们每周运动健身的频次依旧很低,56.7%的用户每周参与运动健身2次以下,28.5%的用户每周锻炼3-4次,只有14.8%的用户保持每周锻炼5-7次。一方面是因为工作压力大,而另一方面是休闲时间短。

  此外,报告还显示,在使用运动健身APP的用户当中,男性用户比例略高于女性,但是男女比例基本处于平衡状态。这其中女性用户在减肥计划以及健身教学类APP中占比更高,而男性用户则在运动记录类APP中占比高于女性。

  从年龄结构来看,35岁以上用户占比不到30%,35岁以下中青年用户占比70%以上,是运动健身类APP的主要用户群体,越来越多的年轻人喜欢运动健身这种健康的生活方式。

  不同年龄阶层的用户对于健身拥有不同的诉求,根据调查,除了增强体质这个共同原因外,70、80后重视通过科学系统的运动健身在缓解压力的同时有效预防运动损伤,而85后则重视通过高效的运动内容设计达到塑身修形的效果,90后则将运动作为社交的重要一环,喜欢通过晒运动照、晒运动成果在社交网络中塑造自身健康形象。

  不同消费水平的消费者对健身的目的也存在较大差异。以消费能力划分,经济型用户更多的是为了减脂、增强体质,属于健康生活范畴;健身爱好者则受到了国外崇尚身体和意志的健身文化影响,对自身外形要求较高,健身目的更多是为了塑形;而对于高净值用户来说,健身更多的目的在于社交和解压。

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